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撰文 / 牛跟尚
设想 / 师 超
2025年1月6日，第十一届金轩奖颁出57个金奖，其中惟有年度团队金奖现场宣读了授奖词。其他获奖企业和组织也思知谈评委们若何评价本品牌这次的讲演案例。
“咱们的评委在评审时全心书写了200-300字的获奖事理，若是串起来就有1万多字，读起来需要50分钟。” 金轩奖评委会兼金轩磋议院文告长对此暗示, 为了从简全球可贵的时刻，组委会决定，只公布案例称呼，获奖事理将在后续施行中传播。
实践评释，“授奖现场将更多时刻留给全球作念获奖感言，请全球说一下这一年的悲欢聚散咸”的效果相称好（详见《24位一线营销东谈主对2024年车市点评及新年瞻望》）。
凭据金轩奖组委会授权，汽车生意驳斥和金轩磋议院（原金轩号）的微信公众号将独家发布这些获奖事理。
一、年度营销翻新团队（5个）
1 、一汽-巨匠
获奖事理：2024年位居厂商销量前方，结伙厂商前茅，在结伙品牌集体际遇严峻挑战时基本盘向好，积极与原土科技企业合作，共同拓荒面向以前、妥贴中国破钞者需求的新车型。
2 、问界汽车
获奖事理：均价50万元以上的车型累计销量高出20万辆，细分市集名按序一，在中国高端汽车市集和中国汽车品牌朝上经过中设立了紧要里程碑。以科技实力为后援，引颈着新能源车市集向愈加安全、智能、高效的方针发展。
3 、星途汽车
获奖事理：在2023年突破10万辆基础上，2024年实现两位数高增长，均价超20万元，成为奇瑞集团高端化的茅头兵。同期，新能源车占比稳步进步，实现了传统车与新能源车双线鼓励，双线见效。
4、 广汽丰田
获奖事理：在传统车、结伙品牌际遇市集挑战时，积极拥抱电动化、智能化，恰当市集需求，紧跟期间潮水，与原土科技企业深度合作，速即进步产物在电动化、智能化方面的身手。
5 捷途汽车
获奖事理：出生6年，年销量突破55万辆，放眼全球亦然最见效的新汽车品牌之一。在硬派越野和城市SUV之间见效开拓出“旅行+”细分市集，并赓续引颈这个赛谈。
二、年度营销翻新机构（2个）
1、 汽车之家
获奖事理：最近两年，中国车市竞争加重，大都老旧车辆靠近更新换代，置换需求大幅增长，三线及以下城市和农村地区对汽车的需求日益新生。汽车之家整合与稳重产险的资源，加强与天天拍车的业务协同，发起的“百城焕新”系列当作，聚焦下千里和置换市集，通过多元化的营销策略布局，打酿成交场景，灵验精确惩处了用户痛点，成为拉动汽车破钞、增强经济活力、推动产业智能化转型和新质坐褥力发展的紧要力量。
2、 迪光数字
获奖事理：汽车产业变革给营销带来了更大挑战，实效成为车企最关爱的KPI。迪光数字扎根“智能电动汽车营销数字化奇迹”赛谈，聚焦市集下千里、流量拓荒、营销提效等课题，自研全栈汽车智能告白投放惩处决议，大幅进步运营与决策效劳，提供数字营销好意思满链路的体系化自营奇迹，匡助头部造车新势力实现全车系线上实效增长，翻新制胜效果特地。
三、公益与社会背负（5件）
1、 捷豹路虎中国青少年梦思基金十周年
获奖事理：十年深耕，以公益之名，跨界联动各方资源，将汽车科技与考验梦思私密和会。从偏远山区的科技课堂搭建到为特地青少年定制专属成长筹算，精确且照葫芦画瓢。通过翻新考验情势，搭建梦思桥梁，让机灵的种子在青少年心中生根发芽，焚烧青少年科技梦思，焚烧社会各界对青少年景长的关注，开启公益与营销共进的全新篇章，实至名归的翻新典范，号称企业社会背牵累当的楷模。
2、梅赛德斯-飞奔星愿基金“绿迹”技俩
获奖事理：自2007岁首始以来，赓续深耕公益范围，这种永远的、赓续的公益参加，不仅助力了社会和生态精良的息争发展，也深化了飞奔品牌在中国的社会背负形象，展现了其对可赓续发展的永远本心和试验步履。
3、 2024良马中国文化之旅
获奖事理：18 年信守非遗保护初心，翻新聚焦大运河文化。整合多方资源，以非遗赋能、文化拜谒和发布旅游攻略等万般体式，灵验进步公众通晓与参与。其在公益传承上的赓续参加与翻新举措，成为行业社会背负践行的隆起典范。
4、“国宝驾到 好意思好启源”长安启源大熊猫认养技俩
获奖事理：通过打造熊猫流量+动物园流量事件，以网红熊猫的网红效应为抓手，邀请用户参与互动，营造环境、社会和公司防守的企业形象，在全球品牌发布中建立全球破钞者对企业背负及文化价值的认同，在品牌关注度、好意思誉度、集客留资方面效果显耀。
5、寰宇巡回招募—“寻找造车的神”
获奖事理：翻新的校企合作情势，见效引发后生翻新潜能，推动汽车精良与机灵出行的深度探索，为东风汽车履行社会背负、培养汽车行业东谈主才设立了行业标杆。
四、案例类（41件）
1、东风风神L7智服无东谈主区丈量中国系列挑战
获奖事理：一场零补能来回穿越无东谈主区的挑战，不仅创造了极其吸睛的关注点，况兼体现了品牌极强的自信，将风神 L7 产物的极限续航，与筹算东谈主群的驾行活命向往串联起来，并让更多东谈主见证了风神 L7 行业最初的的傲东谈主续航阐扬，和以东风马赫能源为代表的硬核科技，实力评释一切。
2、红旗品牌2024巴黎奥运整互助销
获奖事理：巴黎奥运期间，各家品牌营销争妍斗艳，红旗品牌所打造的2024巴黎奥运整互助销技俩，无论是“旗 迹”、“荣耀”、“礼遇”三阶段的营销节拍计划，依然涵盖品牌、产物、末端、用户等全链路、全周期、多维度的营销布局，都是头重脚轻紊，高效实现了品牌情愫彰显、产物实力考据和用户价值竣事，成为本届奥运汽车营销的“旗号性案例”。
3、东风猛士科技珠海航展传播专项
获奖事理：慧眼识珠，在珠海的中国航展这一顶端科技的展示舞台，私密借重航展的高规格属性和能手群契合度，精确聚焦，一系列营销当作的有机整合精彩纷呈，高效实现品牌声量与通晓的迅猛进步，并创造出“国之重器”的品牌联思。
4、普拉多强者会
获奖事理：由新老车主共创的“一汽丰田·首个粉丝盛典 IP”——普拉多强者会，品牌联袂地方政府共创的“一汽丰田·首个用户权利 IP”——普拉多之路， 以及借重官宣并推出的“普拉多·官方车友会”——爱普定约，这些互为作用的行销内容，不仅助力一汽丰田链接向用户运营型企业转型，也最终迎来全新普拉多口碑销量双丰充。
5、 众测先享官——MAZDA EZ-6结伙新能源价值新圭臬
获奖事理：长安马自达照葫芦画瓢的翻新打造结伙新能源行业初度系列众测事件 IP ，EZ-6 的产物实力在五大维度品质测试中一览无遗，看点叠出，而赓续性、长周期、多爆点，让一场高圭臬的系列产物力进阶挑战，吸粉无数，助力品牌和产物双管王人下的强势占位。
6、“ 超等皮卡 极限创无尽”稳重雷达地平线上市
获奖事理：新品上市阶段的全网霸屏霸榜让全球刮目相看，无论是车型定名的全球搜集、主流平台深度渗入，以及圈层顶流合作和国外绅士加持，雷达地平线突显出皮卡行业新标杆的价值感，成为皮卡圈的热门车型。
7、“为情东谈主节加点颜色”东风奕派×小红书 eπ007情东谈主节大定专项IP营销技俩
获奖事理：以女性用户聚首的搪塞平台，聚焦视觉种草和情谊疏导。其“智雅分解轿跑”的产物定位和用户的优雅调性高度契合。精确涉及筹算东谈主群，进步品牌通晓度及灵验推动滚动。
8、 灵悉品牌 X 泡泡玛特 IP联名
获奖事理：东风本田借潮牌深入东谈主心的品牌形象赋能灵悉，与年青用户产生情谊邻接，瞻念察年青用户潮玩偏好，和新期间潮水用户共同开释心境，开启了一场对于潮水文化的对话，助力灵悉品牌形象具象化塑造。
9、问界智驾体验营
获奖事理：通过行业最初的全场景、全地形智驾期间栽植用户的品牌诚意度，打造品牌随同式用车体验，以超越的、最初的产物期间率领用户认同，形制品牌与智驾 NO.1 的强绑缚，打造专属的品牌印章及品牌瑰丽，强化用户挂念点。
10、 一汽奥迪✖电影《飞驰东谈主生2》整互助销技俩
获奖事理：以东谈主们在窘境中为追求梦思锐意逾越的精神，激励堕入迷濛致使失去理思的一些东谈主重燃热血为内核，赢得了无数东谈主的共识，也让无数东谈主赢得了力量，与品牌精神相契合。
11、阿维塔×网球IP深耕合作
获奖事理：不停刷新自己实力，寻求期间突破与不懈翻新，与网球分解精神相呼应。将分解精神的永远主义，营造悦己活命向往感，拔高新豪华高端品牌价值，实现品牌著明度突破，以社会背负感夯实企业形象。
12、北京当代2024新媒体营销转型
获奖事理：数字化期间，运用新媒体进步品牌的影响力，眩惑更多的潜在客户，实现品牌的快速发展。同期，传统渠谈与时俱进，与新媒体营销相勾搭，成为企业策略转型、提振销量的紧要举措。
13、一汽红旗国风婚典IP整互助销技俩
获奖事理：借重传统文化，打造国风婚典 IP 营销新范式。用户需求瞻念察精确，全域驱动，翻新规范赋能，实现了品牌与用户的双向奔赴。话题破圈，用户运营的成效也很显耀，引颈了行业潮水。
14、 零跑SUV眷属西纪行(Leap to Europe)
获奖事理：以自驾穿越欧洲翻新体式，将产物质能展示与文化交流和会，精确把捏市集需求。线上线下协同，多渠谈传播与 KOL 共创话题，灵验的进步了品牌著明度与产物信任度，加快国际化，赢得庸碌关注与邃密口碑。
15、稳重星河E5全球好意思好巡游暨亚洲品鉴会
获奖事理：凭借跨国长测与品鉴会和会之举，以全球巡游翻新预热，借与马来西亚品牌宝腾合作强势切入大马市集，并邀中外东谈主士共创口碑。上市即热销，成为 A 级纯电 SUV 新宠，迪士尼彩乐园3下载有劲进步了稳重品牌国际形象和产物口碑。
16、全新星纪元ET增程四驱预售广州车展预热尹总体验端对端智驾直播
获奖事理：以董事长亲测端对端智驾直播为中枢，于复杂城市路段勇创行业初度最永劫刻测试。直播数据沿路飘红，725 万 + 不雅看量见证期间实力，话题赓续发酵，见效打响预售与车展预热之战。
17、2024年固特异旗下米奇汤普森中国上市整互助销
获奖事理：以 “品牌矩阵” 观念轰动登场，借高端越野与赛事赞助展现专科度，巧用UGC 与 PGC 和会增信，跨界合作激活年青潮水化形象，精确营销触达筹算用户，书写越野轮胎营销新篇章。
18、瑞风RF8松山湖上市技俩
这个在安庆和天京两场几乎注定灭亡的围城战中活下来的将领，堪称太平天国历史上的“逃生奇才”。
获奖事理：以其前瞻性的智能化策略和用户深度参与的共创情势，打造了超越期待的价值体验，打造了“话题感、场合感、千里浸感”三个维度的品牌体感。
19“登峰造G”全新梅赛德斯-飞奔G级越野车上市营销宣战
获奖事理：强化了飞奔在豪华硬派越野车市集的率领地位，为品牌带来了新的活力和关注度。跨界合作的多维感官体验，见效设立了硬派越野的新圭臬，骄贵了破钞者对个性化和专属性的需求，评释了“据说是永不外时的经典”。
20、一汽巨匠高尔夫卧虎藏龙车主形象
获奖事理：捕捉并展现了高尔夫车主的独有个性和活命气派。这种将产物本性与车主个性致密勾搭的营销策略，灵验地加深了破钞者对品牌的情谊认同，增强了品牌诚意度，这些车主故事的连合，组成了高尔夫品牌文化的一部分。
21、2024蔚来翻新科技日
获奖事理：翻新的用户社区设立和数字化营销策略。禁受“系列发布会+巨擘媒体定调＋首创东谈主直播+多圈层媒体传播+视频内容二创裁剪”的复合传播体式，进行全所在事件传播。不仅进步了用户体验，也增多了品牌的市集竞争力和用户诚意度。
22、“风起东方，中国柬帖”2024中国新能源汽车1000万辆达成系列当作
获奖事理：岚图汽车精确把捏了行业里程碑事件的机遇，通过斡旋多方资源，打造了一场具有庸碌影响力的行业盛事。这种借重营销策略，灵验地将国度设置与品牌形象相勾搭，进步了品牌影响力。
23、东风纳米01用户共创
获奖事理：深度的用户参与和共创理念，进步了用户的参与感和包摄感，为品牌与用户间搭建了坚实的疏导桥梁。这种以用户为中心的共创情势，不仅增强了品牌与用户之间的联系，也为东风纳米01在利弊的市集竞争中赢得了互异化上风。
24、新一代MG5上市营销
获奖事理：通过精确定位年青破钞群体，勾搭线上线下多元化互动，打造了一场别开生面的产物发布会。冲破传统营销范围，整合多元玩法，用创意为产物赋能，使新车未上市先出圈，上市即热销。其创意营销不仅进步了品牌影响力，更彰显了品牌年青、活力的形象。
25、2024奇瑞全球翻新大会
获奖事理：冲破行业惯例，从前沿期间研讨到用户共创空间搭建，让车主发声助力研发，运用元天地期间打造虚构展馆，线上线下联动，跨越时空界限，向世界传递奇瑞翻生力军。通过前沿科技与传统产业的深度和会，为全球破钞者带来全新体验，彰显了奇瑞汽车的全球视线与率领地位。
26、2024捷途汽车全球旅行+大会
获奖事理：联袂全球文旅伙伴拓展生态，推出专属旅行久了。通过打造千里浸式旅行体验，和会线上线下互动，展现了品牌的独有魔力。其翻新的营销策略不仅深化了旅行+生态布局，更引颈了汽车行业营销新潮水。多元和会、破圈传播，不仅卖车，更贩卖向往的活命。
27、稳重星愿上市传播
获奖事理：通过情谊共识与科技翻新的双重驱动，打造了一场别开生面的产物发布。其翻新的营销手法不仅深刻评释了产物理念，更彰显了稳重品牌的温度与活力。精确聚焦都市追梦者，以“星愿”之名编织梦思蓝图，开启情谊共识大门。冲破汽车营销范围，让稳重星愿不仅仅车，更是通往理思活命的星轨，翻新之光熠熠生辉。
28、一汽-巨匠“带你去阿勒泰”热门事件话题营销
获奖事理：私密和会当然好意思景与品牌魔力，通过深度内容营销，引发公众情谊共识。其翻新的营销策略不仅见效打造热门话题，更展现了品牌对社会背负的担当。跨地域、多维度施行，不仅为阿勒泰引流，更为一汽-巨匠开启流量新篇。
29、《从故宫到凡尔赛宫 请安东方之旅》整互助销
获奖事理：神龙汽车紧抓中法建交 60 周年文化交流机会，将从故宫到凡尔赛宫的旅程，打酿成为或者体现产物中枢价值的场景化用户共创体验 IP 当作，多维度展示法系品牌魔力，传播效果丰硕，有劲进步品牌著明度与影响力。
30、一定红坦克500阿拉善奥密挑战
获奖事理：精确把捏了越野热门与阿拉善话题机遇，凭借能源、配色、车手的悬念设想，全链路传播策略，以小参加获大流量，见效出圈，灵验进步品牌声量，强化期间通晓，不仅成为新能源越野营销的传播典范，更为后续产物和期间发布奠定高端价值基础。
31、GWM【永远主义 全球喜欢】
获奖事理：精确瞻念察了中国车企走向国际化的品牌痛点，以翻新的视频和直播策略，突破话语进击，围绕期间最初、策略车型、用户体验与形象、市集竞争力等中枢成分，实现全球联动，灵验进步品牌国外影响力，促进销售滚动，见效塑造了“科技”“越野” 的全球用户心智。
32、东风汽车感德6000万用户相伴暨全新岚图梦思家上市发布会
获奖事理：锚定6000万用户基础，借内容营销、情谊共识与用户体验三大赞助，深挖东风品牌底蕴，私密借重热门，多维度撬动产物价值认同，曝光度高、传播范围广、互动性强，见效重塑车型价值，打造欢欣级上市发布会。
33、五菱星光S整互助销案例
获奖事理：精确瞻念察破钞者对 A 级 SUV 需求，聚焦中枢场景与痛点，通过出色产物打造与灵验营销施行，不仅实现产物力传播，更强化了“东谈主民需要什么五菱就造什么，讲究为东谈主民造好车为起点”的品牌塑造。
34、日产·尽兴由NI品牌焕新专项
获奖事理：面对中国汽车市集天地弥远的变化，靠近抽象塑品牌形象和加快新能源转型的要紧任务。勾搭中国破钞者对“尽兴活命”的向往和自己的新能源产物计较，详情以“尽兴由 NI”为全新品牌本心，并落实为六大品牌步履，实现品牌焕新和市集影响力的全面进步。
35、上汽大通MAXUS全球9超混整互助销
获奖事理：通过抵破钞者“里程惊恐，油费攀升的双重压力”的瞻念察，针对性的忽视突显产物力的“一年只加一箱油，一周只充一次电”的宣传标语，通过一分钟傍边的病毒视频，以好奇艳羡好奇艳羡演绎的形势，让超长续航身手的产物点更便于贯穿与挂念，建立破钞者心智。
36、TOP Grade能源电板品质挑战
获奖事理：中汽传媒充分瞻念察破钞者痛点，深入了解市集需求，以线上+线下相勾搭的体式，推出了“电板安全铁东谈主三项挑战”。以创意的体式吸援用户眼球，极点的工况挑战更严苛的用车场景，全维度的传播引颈行业关注，全方面助力品牌宣传。
37、2024岚图国外品牌设立
获奖事理：以“共岚图”出海策略见效布局全球六大洲，通过高端化、国际化的品牌设立，展现了中国新能源汽车品牌的强健实力和全球影响力，为汽车品牌的全球化发展设立了新标杆
38、2024新奥迪Q眷属旗舰SUV上市发布会及试驾体验季当作营销技俩
获奖事理：通过与《中国国度地舆》的深度合作，名东谈主效应的运用，以及紧扣景色热门的借重营销，见效打造了一场穿越极境的豪华体验之旅，展现了奥迪Q眷属SUV的特地性能和品牌精神，实现了品牌传播与用户体验的双重进步。
39、奔腾小马翻新营销
获奖事理：凭借精确的女性市集定位和翻新的营销策略，通过明星代言、跨界合作、以及IP营销、改装传播和病毒内容造势，以用户体验为中心，实现了品牌与用户的深度互动，见效打造热门产物，实现品牌声量和销量的双进步。
40、2024广汽本田躁梦节当作
获奖事理：“以用户为中心”理念，见效打造了一场跨圈层联动的汽车文化嘉会。通过和会新能源与智能化元素，不仅强化了用户对品牌新阶段的通晓，更拉近了与用户的距离，展现了品牌发展中的翻新和引颈作用。
41、AION RT&埃安霸王龙 全民公测技俩
获奖事理：见效将智能驾驶期间普及给雄壮破钞者，实现了品牌通晓度和市集份额的双重进步，同期网罗了可贵的用户响应，为产物优化提供了数据赞助，展现了智能汽车范围的翻新力。
五、作品类（4件）
1、常远IP《我要上赛谈》系列视频
获奖事理：东风风神以文娱化、幽默化的营销形势拉近与年青群体的距离，借重流量 IP 定制系列创意短片破圈传播，在借重明星效应、流量阵脚引爆、产物力植入、话题二次扩散、末端联动传播等方面获利了得，强化了奕炫赛改基因及冠军性能标签通晓。
2、星海V9《手持万卷，心向星海》上市TVC
获奖事理：当机灵新中产群体面对期间的惊恐，星海 V9 众里寻他，找到了在蚁集上永远辛劳于书本解读与常识共享的樊登，樊登粉丝群体与 “机灵新中产” 这一筹算东谈主群高度重合，樊登示范的用车场景，娓娓谈来的活命机灵，化为星海V9的品牌感染力，潜移暗化的眩惑到筹算东谈主群认定：星海 V9的“近无忧 远无虑”，恰是他们追求好意思好活命高度契合的出行伙伴。
3、极氪7X一键破窗产物点视频
获奖事理：该功能为用户带来安全感的进步，不仅在试验遇险时说明作用，更在泛泛驾驶中赐与用户热诚上的慰藉，以一键守护改変用户对汽车安全的通晓和生机，为绝境创造生机。
4、新领克 09 EM-P郭富城代言TVC
获奖事理：联袂郭富城，以“爱”为中枢，私密和会明星形象与车型特色迪士尼彩乐园3下载，展现了产物在多元活命场景中的随同与赞助，传递出爱、背负与梦思的深刻主题，创意与情谊共识兼备，是一次很见效的品牌传播。